Ein jeder hat sicherlich schon einmal mit der Suchmaschine Google nach einem bestimmten Wort oder einer Wortgruppe gesucht.
Nicht immer stand das passende Ergebnis an erster Stelle. Das kann zum einen daran liegen, dass die Suchanfrage nicht konkret genug war oder die Seite nach der eigentlich gesucht wurde, nicht optimal für eine Suchmaschine eingerichtet wurde. Abhilfe schafft bei letzterem das Feld der Redaktionellen Suchmaschinenoptimierung (E-SEO: editorial search engine optimization).

Bei E-SEO geht es nicht nur darum einen Text zu optimieren, sondern eine komplette Internetseite nach den Kriterien der Redaktionellen Suchmaschinenoptimierung einzurichten.

E-SEO-Agenturen haben sich darauf spezialisiert, Websites so anzupassen, dass sie für die Suchmaschine bestens geeignet sind und möglichst weit vorn in der Ergebnisliste erscheinen.
Für die Optimierung muss eine Website zum Beispiel eine bestimmte Frequenz an Schlüsselwörtern, auch Keywords genannt, aufweisen. Dabei wird den Textern, die den Inhalt der Websites verfassen, Kreativität abverlangt. Denn trotz der vorgegebenen Wörter und deren häufigen Vorkommen, sollte die Internetseite dennoch individuell und ansprechend gestaltet sein. Gerade bei der Redaktionellen SEO ist das Eingehen auf die Kundenwünsche zentraler Bestandteil. Dabei können nach Bedarf auf eine Internetseite auch Bilder, Videos oder Podcasts eingestellt werden.

Diese Wünsche werden mit den Suchmaschinenkriterien gekoppelt. Dazu gehören zum Beispiel das Linkbuilding sowie die Off- und On-Page-Optimierung. Im Gegensatz zum klassischen SEO spielt vor allem Off-Page eine große Rolle bei der Redaktionellen Suchmaschinenoptimierung. Dabei werden unter anderem Links zu anderen Websites, Blogs oder Foren gesetzt, wobei es nicht zwingend auf die Anzahl der Links ankommt, sondern auf die Qualität der verlinkten Seiten und der damit verbundenen Reputation.

Wichtig ist es auch, dass die Internetseiten und deren Links immer wieder aktualisiert werden, da das Internet sehr schnelllebig funktioniert und zum Beispiel morgen schon eine Seite verändert oder abgeschafft werden kann. Somit werden bei E-SEO zwei Seiten betrachtet, die des Auftraggebers und die Kriterien der Suchmaschine. E-SEO stellt demnach einen wichtigen Teil des Online-Marketing dar, wobei der Bekanntheitsgrad der Internetseite und natürlich der Firma, die präsentiert wird, gesteigert werden kann.
Durch eine ständige Aktualisierung der Website kann demnach ein Top-10 Platz bei Google & Co gewährleistet werden. Der weit verbreitete Gedanke `wer online nicht auffindbar ist, der existiert auch nicht´ zeigt die Bedeutung von E-SEO. Wer also im Internetzeitalter mithalten möchte, der sollte seine Website auf diese Kriterien hin prüfen beziehungsweise von spezialisierten Firmen prüfen lassen.