Wer eine Pressemitteilung schreiben möchte, der sollte das Grundwerkzeug dazu beherrschen, denn eine Pressemitteilung ist kein Pressetext, auch wenn dies vielfach so angenommen wird.

Wichtig ist, dass ein Redakteur die Pressemitteilung für so gelungen und wichtig hält, dass er sich wirklich mit dieser beschäftigt und sie nicht gleich ad acta legt.
Das beginnt bereits bei der Überschrift. Diese, die im Fachjargon auch Headline genannt wird, ist das erste, was von der Pressemitteilung zu sehen ist.
Ein Redakteur entscheidet sich in Sekunden nur anhand der Überschrift, ob die Pressemitteilung für einen Artikel taugt oder nicht. Daher sollte unbedingt eine passende und interessante Überschrift für die Pressemitteilung ausgewählt werden.
Der Verfasser einer Pressemitteilung schreibt diese nicht für die Öffentlichkeit, sondern für den Redakteur das Medium (Online, Zeitung oder Zeitschrift), in der sie veröffentlicht werden soll.

Es gilt also, wichtige Abschnitte oder Details zu übermitteln, aus denen ein Artikel verfasst werden kann. Unwichtige Informationen und kleine Nebensachen sind für den Redakteur uninteressant.

Weiterhin gilt, dass Werbung in einer Pressemitteilung nichts zu suchen hat. Sie muss sachlich und objektiv verfasst werden, Werbebotschaften führen häufig dazu, dass die Pressemitteilung lediglich den Weg in den Papierkorb findet.
Ähnlich wie die Überschrift der Pressemitteilung ist der erste Absatz derselben überaus wichtig.

Anhand dieses Abschnittes macht sich der Redakteur ein Bild von dem möglicherweise folgenden Text und entscheidet, ob die Pressemitteilung das Zeug zu einem Artikel hat oder nicht.
Hauptaussagen der Pressemitteilung oder besonders interessante Details sollten daher bereits am Anfang des Textes zu finden sein, um den Redakteur dazu anzuregen, doch weiterzulesen und die Pressemitteilung nicht beiseite zu legen.
In einer Pressemitteilung sind natürlich immer Fachausdrücke zu finden. Doch es sollte stets darauf geachtet werden, dass diese in nicht allzu hoher Dichte verwendet werden.
Niemandem nutzt eine Pressemitteilung, die zwar sehr fachmännisch klingt, die aber der Leser und auch schon der Redakteur nicht verstehen. Das gilt besonders für die Branchen, in denen häufig mit Fachausdrücken gearbeitet wird, wie Technik oder Medizin.

Um auf der Website Pressereporter.de einen Artikel zu veröffentlichen, müssen Sie nicht zwingend eine Pressemitteilung für Ihr Unternehmen oder Firma verfassen. Wir nehmen auch gerne Informationen und Mitteilungen über Ihre Produkte und Dienstleistungen auf dieser Website auf.

Sprechen Sie uns einfach an, wir können gerne über Details reden.

Thomas Busch :: Redaktion@pressereporter.de